블로그부터 시작해야 하는 SNS 마케팅 초보자 필수 가이드

여러 채널보다 블로그 하나에 집중하는 이유

인스타그램에 올린 게시물은 올린 날 하루, 이틀 정도만 타임라인에 노출되다 아래로 내려간다. 블로그는 다르다. 검색창을 통해 몇 달 뒤에도 계속 발견된다.

초보자가 페이스북, 인스타그램, 유튜브를 동시에 시작하면 금방 지친다. 모든 채널을 적절히 관리할 수 없고 결국 어느 것도 제대로 키우지 못한 채 방치된다. 블로그 글쓰기 하나에 집중하면 나중에 다른 플랫폼으로 확장하기도 수월해진다.

검색 결과에 내 글이 나타나는 구조

누군가 궁금한 점이 있어 네이버나 구글에 단어를 입력한다. 그 순간 검색 결과에 표시되려면 내 글의 제목과 본문에 그 단어가 실제로 포함되어야 한다. 예를 들어 '블로그로 손님 모으는 방법'을 검색하는 사람이 있는데 내 글에 이 표현이 없다면 검색 목록에 나타날 수 없다.

글을 공개한 직후에는 검색 상위에 올라오지 않는다. 시간이 지나고 독자들이 읽으면서, 다른 웹사이트에서 링크를 걸면서 점차 순위가 상승한다. 한 주에 10개를 한꺼번에 쓰는 것보다 한 달에 2~3개씩 꾸준히 올리는 편이 검색 유입 측면에서는 효과적이다.

처음 2~3개월은 거의 아무도 글을 읽지 않는다. 그 기간을 견디고 계속 글을 추가하다 보면 어느 순간부터 검색을 통한 유입이 조금씩 들어오기 시작한다.

독자가 궁금해하는 답을 가장 먼저 제시하기

검색으로 블로그에 들어온 사람은 이미 명확한 질문을 가지고 있다. 제목을 보고 클릭했는데 첫 화면에 원하는 답이 없으면 즉시 나간다. '안녕하세요, 오늘은 이런 주제를 다루어 보겠습니다' 같은 인사말로 시작하면 안 된다. 독자는 그 부분을 건너뛰고 본문의 핵심을 찾으려고 스크롤을 내린다.

직접 경험했거나 확실히 아는 내용만 작성해야 한다. 다른 블로그의 글을 읽고 대충 정리한 내용은 문장이 흐릿해 보인다. 독자는 금세 그것을 감지한다.

한 편의 글에는 주제 하나만 담는다. 검색 유입 전략, 글쓰기 기법, 사진 편집을 모두 한 글에 넣으면 산만해지고 길어진다. 한 가지 주제를 깊이 있게 설명하는 글이 검색 알고리즘에도 더 잘 잡히고 독자의 이해도도 높다.

제목과 본문에 검색 단어를 자연스럽게 배치하기

사람들이 실제로 검색창에 입력할 만한 표현을 제목에 사용해야 한다. 아무도 검색하지 않는 독특한 표현만 제목에 넣으면 검색 유입이 생길 수 없다. 본문 곳곳에도 그 단어가 자연스럽게 녹아 있어야 검색 엔진이 글의 주제를 정확히 파악한다.

같은 단어를 한 문단에 여러 번 반복하면 글이 부자연스러워진다. 본문 전체에서 1~2회 정도 사용하는 수준으로 충분하다.

너무 짧은 글은 검색 순위에서 밀려난다. 하나의 주제를 충분히 설명하면 분량은 자동으로 나온다. 억지로 늘릴 필요는 없지만 몇 줄 쓰고 끝내면 검색 결과의 하단에 위치하게 된다.

사진은 직접 촬영하거나 제작한 것을 사용한다. 타인의 이미지를 무단으로 사용하면 법적 문제가 발생할 수 있고, 여러 블로그에서 동일한 사진이 반복되면 검색 엔진이 복제 콘텐츠로 판단할 수 있다.

블로그 글을 SNS로 효과적으로 공유하는 방법

블로그에 글을 올린 후 SNS에 링크를 공유한다. 글 전체를 복사할 필요는 없다. 핵심을 담은 한두 문장과 링크만으로 충분하다. 링크를 클릭한 사람들이 블로그로 들어와 전체 글을 읽게 되는 구조다.

SNS 게시물은 올린 당일에만 주로 노출된다. 시간이 흐르면 피드 아래로 내려가 다시 보이지 않는다. 반면 블로그 글은 검색을 통해 계속해서 읽혀간다. 오래 전에 쓴 글도 꾸준히 유입을 만든다.

팔로워 숫자는 검색 유입과 무관하다. 내 계정을 모르던 사람도 검색을 통해 글을 발견한다. 초보자 입장에서는 SNS보다 블로그가 훨씬 현실적인 출발점이다.

꾸준함이 모든 것을 결정하는 이유

한 번에 여러 개를 쓰는 것보다 일정한 주기로 올리는 방식이 효과적이다. 일주일에 한 편 또는 한 달에 3~4편이라도 지속적으로 올리는 사람이 나중에 검색 유입을 만드는 경우가 많다.

처음 몇 달간은 눈에 띄는 성과가 없어 포기하고 싶어진다. 그러나 검색 유입은 누적되는 방식이다. 글의 개수가 늘어날수록 검색 결과에 노출될 가능성도 커진다. 글쓰기를 멈추면 유입도 함께 멈춘다.

복잡한 기술이나 고급 전략을 미리 배우려고 할 필요가 없다. 블로그에 글 올리기, 검색되는 제목 붙이기, 규칙적으로 계속하기. 이 세 가지만 실행해도 검색 유입은 시작된다.